« La prochaine révolution consacrera l’abolition de la notion même de déchet. » La prédiction remonte à 1987. Elle est signée William Mc Donough, architecte, et Michael Braungart, chimiste allemand. Le principe est simple : tout produit industriel doit être conçu pour être recyclable à 100%. En fin de vie, il n’est donc plus un déchet mais un nutriment qui revient à la Terre ou retourne dans le cycle de fabrication.
Allons nous peu à peu vers une nouvelle révolution industrielle?... Récemment hissés au rang de « héros de l’environnement » par le magazine Times, les deux concepteurs du système « Cradle to Cradle » considèrent que tout objet peut être réutilisé à l’infini, entrant ainsi dans un mouvement perpétuel pour créer une économie circulaire. Ainsi, les déchets des uns deviennent la nourriture des autres.
Le but conceptuel : éliminer les déchets.
Leur credo : les écosystèmes naturels.
La vision des dexu hommes, William Mc Donough et de Michael Braungart, diffère de celle des écologistes traditionnels. Plutôt que de chercher à réduire la consommation, leur objectif est une nouvelle révolution industrielle : il s’agit de réinventer les processus industriels afin de produire des solutions propres et de créer une économie où "tout est réutilisé – soit retourné au sol sous forme de ‘nutriments biologiques’ non toxiques, soit retourné à l’industrie sous forme de ‘nutriments techniques’ pouvant être indéfiniment recyclés".
« Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme ». A ce stade, on n'est pas dans la nouveauté. Dans la Nature, les espèces animales et végétales se côtoient et s’enrichissent mutuellement - les déchets des uns devenant la nourriture des autres...
Le concept des deux hommes trouve donc ses racines dans cette inépuisable force régénératrice et permet de faire émerger sur le marché des produits dépourvus de toutes substances toxiques et éco-conçus pour être quasi indéfiniment recyclables. En fin de vie ils alimenteront les sols en se décomposant ou seront transformés en matière première pour les générations suivantes de produits.
Ce paradigme « Déchet = Nourriture » rend obsolète la notion même de déchet.
Il permet aux entreprises de se développer tout en préservant la biodiversité, les ressources pour les générations futures... et leur rentabilité puisque désormais leurs « déchets » ont de la valeur.
De nombreuses sociétés acceptent de relever le défi de l’éco‐conception Cradle To Cradle. Des couches pour bébé aux moquettes, des façades de bâtiments préfabriquées aux sièges de bureau, la liste est longue et continue de s’allonger.
Aujourd’hui, près de 200 produits sont certifiés « C2C ». C2C est considéré aujourd’hui comme un label d’éco‐conception qui implique et impliquera un changement radical dans nos habitudes et apportera un autre panorama industriel et économique au sein de notre société.
Pour la 1ère fois en France, Michael Braungart présentait hier, lors d’une conférence de presse la philosophie et le process Cradle To Cradle. Durant 1h00 environ, il a développé ses réflexions et toute la mise en place de ce procédé permettant de faire émerger sur le marché des produits certifiés, innovants et performants sur le plan économique, environnemental et social.
Représentant du Cradle To Cradle en France et participant actif de l’évènement, Intégrale Vision est une société avant‐gardiste de conseil en stratégies alternatives. En rupture de l’idée selon laquelle le développement durable peut être un frein à la rentabilité et à la créativité, elle propose de Construire un modèle économique et entrepreneurial éco‐innovant, performant et vertueux. Pour réaliser cet objectif ambitieux, Intégrale Vision aide les entreprises à repenser leur stratégie globale et à adopter une posture capable de gérer la complexité du monde actuel et d’assurer un avenir aux générations futures tout en répondant à leurs objectifs financiers.
Désormais, « Cradle-to-cradle » marque l’empreinte écologique positive des produits 100% propres et recyclables.